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知萌2019年趋势报告:“潮奢品牌”引爆时尚新主

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  在消费升级的大背景下,消费者的消费理念逐渐由物质性消费向精神性消费过渡,在奢侈消费上人们也日趋理性,不再单一追求奢侈品带来的符号象征。知萌咨询机构作为国内领先的趋势营销公司,针对消费行为的变化进行不断的研究,已经连续3年发布中国消费趋势报告,在最新发布的《2019年中国消费趋势报告》中,针对消费者在奢侈消费上的行为变化,提出了2019年消费趋势之一:潮奢主义。

  报告指出,在《中国新说唱》《偶像练习生》《这!就是街舞》等节目的推动下,潮文化由小众逐渐走向大众,对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说,有风格的潮牌成为获取身份认同最佳搭配。潮牌不再局限于推崇街头文化,独特的设计理念,独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌在消费圈层开始全域渗透。对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说,有风格的潮牌成为获取身份认同最佳搭配,潮奢、轻奢、奢华并列成为奢侈消费的三股力量。

  根据报告中的数据显示,在潮奢购买者中,85后.90后、95后和00后购买人群占比63.1%。“潮”有态度的年轻派是潮奢品牌的主力消费。

  针对潮奢主义兴起的现象,《报告》对企业营销提出三点营销策略,第一,在品牌定位方面,应确立单一品牌调性,形成品牌专属态度,坚守自己的品牌文化,让消费者提到品牌时可以顺其自然联想到其代表的理念;第二,在产品设计方面,可以邀请模特、摄影师、画家等艺术工作者进行操刀创作,联合打造设计款、限量款、概念款,或具有收藏价值以及特殊意义的纪念款,满足消费者个性消费需求;第三,在品牌营销策略方面,通过跨品类、强联合等方式进行跨界联合,不同元素结合的反差为品牌带来了强烈的视觉冲击,也带来了更强的话题度,提升品牌溢价能力,达到“1+1;2”的营销效果。

  伴随着年轻消费势力的崛起,企业在营销中应更加注重为消费者带来个性化、多样化的消费体验。站在2019年的开端,如何抓住趋势,为企业营销注入新力量,引领未来发展,是所有企业主都应思考的问题。

 

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