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强化社交内容生态体系,微博连续三年净增长7

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  3月5日晚间,微博(WB.NASDAQ)公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告,公司第四季度实现营收4.819亿美元,同比增长28%;归属于微博的净利润为1.665亿美元,同比增长27%。全年实现营收17.2亿美元,较上年度增长49%;归属于微博的净利润5.718亿美元,较上年度增长62%。

  在随后举行的分析师电话会议上,微博首席执行官王高飞表示:“2019年将加大与厂商、电视台等合作,尤其内容层面分发合作;继续优化双信息流的投入和信息流定位和协同效应,特别在认证微博、搜索和话题产品;聚焦头部用户内容视频化和栏目充分扩充,帮助展现人的特性和粉丝互动。”

  微博的营收构成分为:广告和营销、增值服务。2018年全年微博实现广告和营销营收同比增长50%,至15亿美元;增值服务同比增长43%,至2.193美元。

  “2019年我们会继续投入于平台的多维度发展,强化社交内容生态体系,赋能内容创作者,同时争取获得更多的线上广告份额并拓展更多的可变现机会。”王高飞表示。去年微博除了收购一直播,还斥资3.5亿元入股无他相机。

  在内容生态建设方面,微博的垂直领域扩大到60个,其中32个领域的单月阅读量超过100亿,新增旅行、母婴、汽车等9个领域;第四季度,微博头部作者的日均生产量和月阅读量同比保持两位数的增长,与微博合作的内容机构超过2600家。

  对于内容创造者方面,王高飞表示未来将对内容创造者头部内容加强、涉及垂直领域规模扩展、对内容创造者微博变现方式完善。

  在内容作者的商业化方面,微博新增了广告共享、内容导购、V+会员等多元的变现方式。2018年,微博赋能内容作者的收入规模较2017年增长超过30%。其中电商变现在多个领域实现突破,包括母婴、美食、动漫等实现了规模化成长,这三个领域在微博上实现100万以上年交易额的头部用户规模较2017年增长超过50%。

 

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